Köln, 8. August 2011

PGM startet Gattungsmarketingaktion „Männer sind … vielseitig“

Unter dem Motto „Männer sind … vielseitig“ startet die Presse-Grosso Marketing GmbH (PGM) gemeinsam mit den Verlagspartnern Condé Nast, DPV Deutscher Pressevertrieb, MZV Moderner Zeitschriften Vertrieb und dem Olympia-Verlag Olympia am 15. August dieses Jahres eine bundesweite Gattungsmarketing-Aktion für Zeitschriften der gehobenen Männer-Unterhaltung im presseführenden Facheinzelhandel.

Im Rahmen der Aktion werden für vier Wochen bis zum 9. September 2011 die Zeitschriften: „GQ“, „kicker-sportmagazin”, „Men´s Health“ und „Playboy“ exklusiv im Pressehandel präsentiert. Bundesweit beteiligen sich 1.700 Einzelhändler an der Gattungsmarketing-Aktion. Zusammen wollen die vier starken Print-Marken auf die vielseitigen Themen und Interessengebiete der Kernzielgruppe Männer hinweisen. Ziel der Verlagspartner und des Presse-Grosso ist es, den Presse-Fachhandel zu fördern und die Gattung der Männer-Magazine durch eine Zusatzplatzierung stärker in die Wahrnehmung des Lesers zu rücken. Die PGM als Projektkoordinator und ihre Kooperationspartner versprechen sich von der Kampagne eine verbesserte Positionierung der Titel am Point of Sale:

Roland Bollendorf, Vertriebsdirektor Condé Nast Verlag, unterstreicht den Nutzen der Aktion: „Qualitätsvolle Männer-Medien verdienen mehr Präsenz – im Handel wie beim Leser. Wir freuen uns daher sehr, dass GQ mit der Aktion eine aufmerksamkeitsstarke Plattform geboten wird und ein Spotlight auf die gesamte Gattung gesetzt wird.“

André Kolb, Vertriebsleiter Olympia Verlag ergänzt: „Wir sind überzeugt, bei den inhabergeführten FEH zusätzliche Marktpotenziale zu erreichen. In den letzten Jahren haben wir die Nutzung der Marketinginstrumente am POS verstärkt und führen diesen Kurs hiermit erfolgreich weiter. Dies zu einem für uns optimalen Zeitpunkt einer neuen, spannungsgeladenen Fußballsaison mit hochwertigen, männeraffinen Zeitschriften zu tun, erzielt Aufmerksamkeit in der Kernzielgruppe und sorgt für zusätzliche Nachfrage bei potentiellen Käufern“.

Auch Markus Cerny, Vertriebsleiter Playboy, ist von dem Erfolg des gemeinsamen Auftritts überzeugt: „Das Männer-Lifestyle-Segment hat in den vergangenen Jahren sehr deutlich unter der digitalen Konkurrenz gelitten. Eine gemeinsame Marketingaktion vier solch relevanter Marken trägt dazu bei, die Titel wieder im Gedächtnis sowohl der Händler als auch der Käufer zu verankern. Da Print aktuell immer stärker unter Druck gerät, macht für mich das Bündeln der Kräfte innerhalb einer Gattung uneingeschränkt Sinn.“.

Sascha Klose, Vertriebsleiter Men´s Health verdeutlicht: "Wir freuen uns sehr, dass sich hier vier etablierte Männermagazine zusammengetan haben, die mit Sicherheit den einen oder anderen Koppelkauf generieren. Unsere starke Marke Men's Health bringen wir gern mit ein, weil wir überzeugt sind, dass alle vier Titel von der gemeinsamen Präsentation in diesem attraktiven und marketingstarken Umfeld profitieren. Win-win für alle. Zu einem Viertel der Kosten."

„Wir freuen uns, dass es erneut gelungen ist, starke Kooperationspartner für den besonderen Fokus auf das Männersegment zusammenzubringen“, fassen PGM-Projektmanagerin Beate Zachris und PGM-Geschäftsführer Elmar Mathews zusammen „Die PGM hatte das Segment unter dem Motto "Discover a Man's World" schon im Jahr 2004 erfolgreich beworben. Wir sind überzeugt, dass das eingesetzte Display im hochwertigen Silber-Design für die laufende Aktion echte Eyecatcher-Qualitäten hat und somit zu einem Kundenstopper im Pressehandel wird. Die Gestaltung der Displays erfolgt erneut durch die Kölner Agentur Uhle Kommunikation, die bereits in erfolgreichen Voraktionen eingebunden worden ist.“